Um estudo do Facebook IQ mostrou que quase 80% das mulheres acreditam que a principal ação para promover a igualdade de gêneros é fazer com que a mídia pare de retratar mulheres de forma sexualidade. Prova disso é o estudo feito a partir do comportamento de usuárias da rede: trailers com mulheres representadas como fortes e guerreiras são 2 vezes mais visto do que quando elas estão em situações submissas ou sexualizadas. 

Não é novidade que a pauta de empoderamento feminino está em alta há algum tempo, e os mercadólogos de plantão apontam como um dos principais assuntos no meio do marketing nesse 2018. Prova disso é a grande mudança que vem ocorrendo da publicidade e propaganda do setor de cerveja e álcool. Aonde antes só se viam mulheres exuberantes de biquíni, hoje a figura feminina vem sendo retratada de forma mais empoderada. 

A lição de 2018 para as grandes marcas é: o feminismo vende atualmente, a sexualização não mais – e ainda assume o risco de uma grande publicidade negativa.