Você já ouviu falar no famoso "algoritmo" das redes sociais? Um algoritmo é um conjunto de regras e processos que determinam como o conteúdo é exibido para os usuários de uma determinada rede social na internet. Eles identificam quais publicações devem ser entregues para mais ou menos pessoas, além de ranquear os resultados de um feed com base no grau de relevância daquele conteúdo para cada usuário!

Segundo uma pesquisa realizada pelo SEBRAE, o objetivo destes algoritmos é melhorar a experiência do usuário, fazendo com que apareçam na linha do tempo somente os posts mais úteis e atrativos. Por isso, os algoritmos são tão importantes: eles impulsionam ou atrapalham o alcance do seu conteúdo. 

E como os algoritmos funcionam? Eles levam em conta, principalmente, o comportamento e a interação do usuário com o seu conteúdo. Quanto mais o usuário interage, seja comentando, curtindo ou compartilhando suas publicações, maiores são as chances do seu conteúdo continuar aparecendo na linha do tempo dele. O engajamento é um dos principais critérios de análise dos algoritmos das redes sociais. Contudo, não basta apenas produzir posts alinhados às expectativas da persona do negócio. É necessário compreender as especificidades dos algoritmos de cada rede social.

Os algoritmos do Instagram levam em conta o nível de interação com a conta autora do post, ou seja, mensagens diretas e compartilhamentos de posts, além do número de comentários e curtidas, assim como os horários de publicação. Os posts mais recentes têm mais chances de aparecer na linha do tempo do usuário, por isso o horário de publicação do conteúdo é tão importante. Logo, é mais interessante fazer publicações em períodos onde há pico de uso.

Da mesma forma que acontece no Instagram, os algoritmos do Facebook também consideram o grau de engajamento para entregar os conteúdos. Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos o post tiver, mais chances de aparecer no feed do usuário.

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Fonte: SEBRAE