O Pay Per Click é a tática mais polêmica quando falamos do conceito do que é Inbound Marketing, afinal, muitos podem acreditar que você está “comprando” a atenção das pessoas. 

Contanto, se é o usuário quem está buscando uma palavra-chave no Google e entre outros resultados encontra um anúncio relacionado ao termo pesquisado, isso não pode ser considerado Outbound, pois quem está indo atrás daquela informação é o próprio usuário. 

A empresa que está anunciando não está interrompendo o fluxo natural de busca desse cliente, o mesmo não pode ser dito sobre anúncios que invadem a tela do visitante e atrapalham sua experiência. 

A vantagem de pagar para aparecer em destaque no Google – ao invés de dependes 100% do tráfego orgânico – é justamente o fato de não conseguirmos controlar o ranking no Google. Já que somente com SEO, um novo conteúdo leva um tempo até ganhar tração e ranquear na primeira página da plataforma de busca.